Estrategias de puja de Google Ads

Si estás valorando la posibilidad de realizar una estrategia de publicidad online para mejorar los ingresos de tu compañía en Google, es recomendable que entiendas todas las variables.

Así la comunicación con agencias especializadas en Google Ads será mucho más fluida y efectiva. Aunque pueda parecer sencillo, hay detalles para optimizar recursos y presupuesto con éxito.

Uno de esos detalles complejos pero importantes en Google Ads son las estrategias de puja, y por eso, en esta publicación vamos a intentar explicarlo sin tecnicismos.

Qué son las estrategias de puja en Google Ads

Es un mecanismo de Google Ads para establecer cuanto quieres pagar por cada interacción que hace el usuario con tu anuncio o campaña.

A través de este mecanismo el sistema repartirá progresivamente la inversión y la adaptará a las necesidades de cada campaña para maximizar los resultados.

Quizá te resulta un poco extraño. Sigue leyendo que ahora entramos en detalles.

Cómo elegir la estrategia de puja para mi campaña de Google Ads

Antes de empezar con ellas deberás tener muy claros los objetivos que quieres alcanzar a través de esa campaña de Google Display Ads o de búsqueda que estás poniendo en marcha.

Piensa en tus objetivos de publicidad

Antes de decidirte por una estrategia de puja u otra, has de reflexionar sobre los fines que quieres alcanzar con esa campaña.

• ¿Quieres que los clientes realicen una acción concreta en tu sitio web? Básate en el seguimiento de conversiones. Smart Bidding será tu gran aliado.
• Si quieres generar abundante tráfico al sitio, lo ideal sería que pensaras en los clics (CPC).
• Tal vez el objetivo de tu campaña sea aumentar el reconocimiento de tu marca. Entonces, tu prioridad debería ser que mucha gente viese el anuncio, sin importar si entra en el sitio web o no, eligiendo como estrategia de puja el coste por cada mil impresiones (CPM).
• ¿Publicas anuncios de vídeo? Entonces, tal vez tu meta sea aumentar las visualizaciones. La puja que corresponde es la de coste por visualización (CPV).

Tipos de estrategia de puja en Google Ads

Como ya has visto, cada campaña que vayas a crear tiene un objetivo, y este lleva aparejada una estrategia de puja concreta. Vamos a explicarte más en profundidad en qué consiste cada una de ellas.

Smart Bidding para priorizar las conversiones

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Las Smart Bidding son un conjunto de pujas que se optimizan de manera autónoma gracias al aprendizaje automático. Así se consiguen más conversiones o bien se mejora el valor de cada conversión en la subasta correspondiente (pujas en el momento de subasta). Para ello se tienen en cuenta diversos factores, entre los que destacan la ubicación o la hora del día, el tipo de dispositivo desde el que se está navegando por Internet, el idioma y el sistema operativo. Así se llega a las 5 estrategias Smart Bidding que podrían utilizarse.

• CPA (coste por acción objetivo): Más conversiones a un coste por acción señalado.
• ROAS (retorno de la inversión publicitaria objetivo): Se maximiza el valor de las conversiones respetando el ROAS que se haya marcado.
• Maximizar las conversiones gastando todo el presupuesto: No se ajustan a un CPA específico.
• Maximizar el valor de las conversiones: No se ajustan a un ROAS específico.
• CPCm (coste por clic mejorado): Es un complemento al CPC manual que permite ajustar las pujas para maximizar conversiones de manera automática.

CPC para priorizar los clics

El coste por clic te ayudará a generar tráfico a tu web. Vas a encontrar dos estrategias de puja.

• La forma más sencilla es maximizar clics, ya que es una estrategia de puja automática en la que indicas presupuesto diario medio, y Google se encarga de optimizar el gasto.
• CPC manual te permite elegir el coste de la puja para cada grupo de anuncios.

Más visibilidad para la marca

¿El objetivo de tu campaña es que más personas conozcan tu marca? Entonces, veamos qué estrategias de puja te irán mejor.

• Cuota de impresiones objetivo: Te permite mostrar los anuncios en las partes más visibles de la página de búsqueda de Google.
• Con CPM (coste por cada mil impresiones): Pagas en función del número de impresiones en Google Display o en YouTube.
• Por su parte, CMPo (CMP objetivo): La adecuada si quieres señalar un importe que estás dispuesto a pagar por cada mil impresiones.
• Coste por cada mil impresiones visibles (vCPM): Puedes elegir el importe máximo que vas a pagar por cada mil impresiones en display.

Priorizar las visualizaciones del vídeo

La estrategia de puja de CPV es solo válida para anuncios en vídeo y te permite pagar según las acciones realizadas en él, las visualizaciones o los clics en los banners, por ejemplo. Solo tienes que indicar cuál es el precio más alto que vas a pagar por una visualización.

Ahora que ya conoces las estrategias de puja, has dado un paso más para comenzar con el SEM en tu empresa. Cuéntanos en comentarios tu opinión.