¿Cuál es la diferencia entre Red de búsqueda y Red de Display?

A la hora de diseñar una correcta estrategia de publicidad utilizando Google Ads es importante entender las diferencias entre las campañas, pero sobretodo, como se estructura entre la red de búsqueda y display.

Por ello, en esta publicación como Agencia especialista de Google Ads tratamos de acercarte estos conceptos básicos.

El SEM: una definición sencilla

Las siglas hacen referencia a Search Engine Marketing (marketing en buscadores). Cualquier actividad, de pago o gratuita, que lleves a cabo en un buscador para dar a conocer tu propuesta en Internet podría denominarse SEM.

Sin embargo, lo habitual es que se haga referencia a la publicidad en buscadores. Así, una segunda explicación sería la de un conjunto de técnicas, estrategias y herramientas que te ayudan a que tu página web sea más visible cuando alguien busca información relacionada con su sector.

Así, tendrás que pagar una cantidad al buscador correspondiente para publicar un anuncio en la red de búsqueda o en la de display.

¿Qué es la red de búsqueda?

La de Google está directamente relacionada con la búsqueda que realiza una persona. Imagínate que tienes una página web dedicada a la venta de productos para la práctica del fútbol. Cuando alguien entra en Google y busca algo relacionado con este deporte, el buscador selecciona tu campaña de Google Ads para dar a conocer tu página web.

Además, Google va a cobrarte por cada clic que reciba tu anuncio. Es decir, si nadie hace clic, tu campaña seguirá activa hasta que se agote tu saldo.

Tu anuncio aparecerá tanto en el buscador como en las pestañas de Google Maps, Google Shopping, Google Groups y algunos socios de búsqueda como AOL. Por lo tanto, te garantizas que cualquier persona que busque algo relacionado con el fútbol vea tu anuncio.

¿Qué es la red de display?

En este caso, los anuncios no tienen por qué estar relacionados con la búsqueda que haga una persona. El objetivo es llamar la atención de cualquier usuario con una propuesta más colorida y vistosa.

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El sistema de pago es distinto, pues tendrás que pagar por el número de veces que aparece tu anuncio (coste por impresión), aunque también puedes acogerte al sistema de pago por clic. Si el tipo anterior es el clásico anuncio por palabras con un enlace a tu página, en esta red puedes elegir entre formatos como:

• El texto. Bastará con elegir alguna frase que defina bien tu idea.
• El vídeo. En tu caso, deberías incluir imágenes de un partido de fútbol o de los jugadores poniéndose las zapatillas, las espinilleras y el resto de productos relacionados con tu catálogo.
• Las fotografías. Puedes elegir una fija o combinar varias para aportarle movimiento a tu campaña publicitaria.
• Rich media. Son los anuncios que combinan todo lo anterior.

La red display te facilita que los Display Ads (anuncios de display) aparezcan en las páginas asociadas a Google (es el caso de las campañas de Google Adsense), en Gmail, en YouTube o en aplicaciones para teléfonos móviles.

De igual modo, no olvides que tu anuncio será visto por todo tipo de personas y no exclusivamente por quien realice una búsqueda relacionada con tu página web.

¿Cuál es la red más adecuada para promocionar tu web?

Ahora que conoces los detalles de cada red, llega el momento de elegir entre ambas para que tu campaña sea un éxito.

Elige la red de búsqueda si…

Quieres potenciar el tráfico hacia tu web en el menor tiempo posible. Cualquier persona que busque, siguiendo el ejemplo anterior, algo relacionado con productos para la práctica del fútbol, podrá visitar tu página web, ver tu catálogo y decidir si compra algún artículo o no. Parece lógico deducir que, si tu oferta es buena, aumentarás tu nivel de ventas (ratio de conversión) más fácilmente que usando la red de display.

También es fundamental que quien te visite se suscriba a tus actualizaciones, que descargue una aplicación o que contacte contigo para informarse mejor de lo que haces. Otro motivo relevante para apostar por esta red es que tengas un presupuesto concreto. Dependiendo de los resultados, te será más fácil dosificarlo y comprobar cómo evoluciona tu página web.

Elige la red de display si…

Buscas dar a conocer lo que haces, pero a un público más generalista. Es ideal confiar en ella si acabas de abrir tu negocio y quieres promocionar tu marca. Hay algunos sectores, como las agencias de viaje o las inmobiliarias, por citar dos ejemplos, donde la compra no se lleva a cabo de inmediato. Las campañas sirven de recordatorio y ayudan a ofrecer productos de manera periódica.

Esta red es muy recomendable para practicar el remarketing, que consiste en que las personas que han visto tu anuncio vuelvan a hacerlo.

¿Te animas a diseñar ya tu próxima campaña? Ahora que conoces todas las claves te será bastante más fácil lograr tus objetivos. Esperamos tus comentarios al respecto. ¡Que la suerte te acompañe!