¿Cómo es el experto en SEM que va a lanzar tu marca en Internet?

En un mundo cada vez más digital en el que la mayoría, o gran parte, de las transacciones se realizan a través de Internet, contar con un experto en SEM o una Agencia Partner de Google Ads traerá muchos beneficios a tu empresa. Pero, ¿en qué consiste su trabajo? En este post queremos darte a conocer este perfil profesional.

¿Qué hace un experto en marketing en buscadores?

En primer lugar, debemos tener claro de lo que hablamos. El Search Engine Marketing se refiere a aquella publicidad de pago que ayuda a los sitios webs a aparecer en los primeros resultados de los motores de búsqueda. El marketing digital abarca diversas y amplias profesiones digitales, siendo el Search Engine Marketing Specialist una de ellas. Dicho experto trabajará en coordinación con el especialista en SEO (o posicionamiento orgánico) y el equipo de ventas, entre otros departamentos.

Su función principal es desarrollar una serie de acciones encaminadas a lograr posicionar una marca entre los primeros resultados de los buscadores a partir de palabras claves y de la publicidad en buscadores de pago. El experto en marketing en buscadores se va a encargar de definir, desarrollar e implementar campañas publicitarias a partir de las palabras claves que llevan el tráfico hacia una página web determinada, en este caso, hacia tu sitio web. De esta manera, se espera que dicho tráfico se convierta en clientes potenciales, bien a través de completar la compra de un producto o servicio, o bien al completar acciones como la suscripción o ponerse en contacto con la empresa. Buscamos interacción y conversión.

¿Qué conocimientos debe tener un experto en Search Engine Marketing?

El perfil de los expertos en publicidad en buscadores debe tener un conocimiento amplio del sector del marketing, ya que se apoyará en otros perfiles profesionales para desarrollar con efectividad su trabajo. De esta forma, es importante que esté familiarizado no solo con su jerga, sino con la del resto de departamentos en los que se va a apoyar. Por ejemplo, con el de diseño gráfico, que se encargará del área visual del anuncio, con el desarrollador front-end, o con el experto en SEO, entre otros departamentos.

Debe, además, tener bases sólidas en cuanto a la mercadotecnia y los pilares fundamentales de la marca en cuestión, como su filosofía e historia. Esto ayudará a que los anuncios que diseñe estén perfectamente enfocados en la ideología de la empresa y que lleguen al público objetivo que se desea. De igual forma, tiene que estar familiarizado con la optimización de las páginas webs y landing pages para conducir el tráfico web a través de las palabras claves hacia tu sitio web. Asimismo, debe tener conocimiento de cómo funcionan los métodos pagados en marketing de buscadores para gestionar la publicidad, llevar un control y saber exactamente cómo invertir el presupuesto.

Y, como no, tiene que tener conocimiento en redacción publicitaria. El experto en promocion en buscadores trata de comunicarse tanto a nivel corporativo como con el cliente. De esta manera, debe lograr transmitir el mensaje deseado, con las palabras adecuadas para lograr el objetivo en cuestión: incrementar las ventas y la visibilidad de la marca, teniendo en cuenta el target del público objetivo.

Ahora bien, las funciones que debe realizar para que una campaña publicitaria tenga éxito, y el resultado sea el deseado, son varias. Entre las más importantes se encuentran:

• Acordar con el equipo de ventas o cuentas qué acciones publicitarias se van a llevar a cabo.
• Estudiar, analizar y desarrollar campañas publicitarias de pago asociadas a los motores de búsqueda o incluso en otras páginas web.
• Administrar el presupuesto y gestionarlo para los diferentes bloques de anuncios de Google Ads.
• Buscar y determinar las palabras claves, ejecutando pruebas, que ayudarán a determinar la eficiencia de la keyword teniendo en cuenta la búsqueda del usuario. De igual forma, lograr posicionar en los primeros resultados de búsqueda que relacionen esas palabras claves con tu marca.
• Llevar a cabo un estudio exhaustivo de los datos y estadísticas que arrojan las campañas publicitarias para determinar el éxito de la promocion en buscadores, y mejorar las futuras acciones en la plataforma.
• Análisis de la competencia para diferenciarse de ella.

El experto que necesitas

En definitiva, para lograr resultados buenos, es necesario contar con un equipo de profesionales expertos en el sector del marketing digital que ayuden a orientar tu estrategia de comunicación en Internet para lograr tener no únicamente una mejor y mayor visibilidad, sino, también ayudarte a incrementar tus ventas, fidelizar tus clientes y conseguir nuevas conversiones.

De esta forma, el especialista en SEM te ayudará a redefinir tu imagen de marca, adquiriendo mayor fuerza tanto dentro como fuera de Internet, para lograr que tu empresa adquiera la posición que se merece en el mercado y siga creciendo. ¿Qué opinas al respecto? Te leemos en comentarios.