¿Qué son los Partners de búsqueda en Google?

En la publicación de hoy te explicamos en que consisten los Partners de búsqueda en Google Ads, y como trabajamos con ellos desde nuestras campañas como Agencia de Google Ads.

Ten en cuenta que las campañas de búsqueda se componen de el buscador de Google y sus partners. A raíz de esto entramos en la materia.

¿Qué y cuáles son los Partners de búsqueda de Google?

Si te decantas por hacer publicidad en el buscador de Google es muy recomendable que entiendas como funcionan para que tu campaña tenga éxito

búsqueda de Google.

Son plataformas que colaboran con Google para mostrar anuncios de Google Ads en los resultados que genera su buscador interno. Para ti, próximo anunciante, es algo muy interesante ya que amplia la cobertura de tus campañas de búsqueda y shopping.

Una plataforma muy común y famosa es YouTube. Los anuncios de texto que ves cuando realizas una búsqueda (cómo la que ves a continuación) se muestran gracias a que esas campañas tienen habilitadas la opción de partner.

Cuando seleccionas la red de búsqueda de Google como base para tus anuncios apuestas porque tus anuncios aparezcan en la lista de resultados, en la pestaña de Shopping, en Google Maps y en los partner (socios) de búsqueda. Consisten en una serie de sitios web que admiten anuncios de Google y también la opción de presentar fichas de producto orgánicas relacionadas.

¿Cuáles son las ventajas de los socios de búsqueda?

La fundamental es que tu anuncio puede aparecer en sitios web de Google, YouTube y otras páginas asociadas como recordatorio de la búsqueda realizada por cualquier persona. Además:

• Amplían el alcance de tu campaña que no termina cuando se cierra el buscador.
• Tus anuncios pueden aparecer en directorios de sitios web.
• Puedes conseguir que el cliente recuerde que buscó información relacionada con tu sector y vuelva a tu página para hacer una compra o suscribirse.
• Y todo lo anterior con un denominador común: no tienes que configurar nada especial para que Google muestre tu anuncio, ya que este servicio se incluye por defecto al poner en marcha tu campaña.

¿Cuáles son las razones para no querer aparecer en la red de Partners de Google?

1. El control que tenemos sobre la optimización de esa red en Google Ads es muy muy limitado. Sólo puedes incluirlos o excluirlos de tu campaña.
2. Imposibilidad de ver el rendimiento concreto por partner. Es decir, no hay forma de obtener información de cuantas conversiones llegaron a través de los anuncios de un partner concreto, por ej. YouTube.
3. No puedes bloquear o excluir un listado de partners. Por ejemplo en las campañas de display puedes introducir un listado de app, sitios webs, o urls de YouTube en las que no quieres que aparezcan tus banners. En los partners de búsqueda no puedes hacer esto.
4. No hay opción de segmentar únicamente a los Partners. Es una lástima pero no puedo puedes personalizar anuncios y destinarle una partida de inversión sólo para los partners. Aunque estamos seguros, que de poderse, en muchos casos serían muy rentables.

Por lo general, los CTRs y CPCs suelen ser más bajos, esto nos puede ayudar a conseguir conversiones más económicas.

de Google es de 10% y en la red partners de 2%. Osea que ese 5% es resultado de un promedio.

¿Cómo puedo ver los resultados de los Partners de búsqueda de mis campañas?

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Es imprescindible que conozcas el rendimiento de cada anuncio teniendo en cuenta dos informes que aparecen en «segmento de red con partners de búsqueda». El objetivo es conocer mejor cuántas personas han hecho clic en tu anuncio también en las páginas asociadas.

Así, podrás comparar los datos de la red concreta con los obtenidos en la lista de resultados normales. Debes mantener activado este plan al menos 14 días para repasar los datos obtenidos. No olvides que te van a cobrar por clic (CPC o CTR).

Cuando revises los resultados obtenidos, decide en qué red te conviene seguir y seleccionar la que te ofrezca mejores resultados.

Crea una columna personalizada

Si buscas llevar un control más exhaustivo de tu campaña, esta alternativa juega a tu favor. Ponla en práctica dando los siguientes pasos:

• Haces clic en el botón de las columnas y posteriormente en la opción para modificarlas.
• En «columnas personalizadas» busca al final la opción «crear nueva columna».
• Elige un nombre para la nueva columna y la métrica que quieres aplicar en la opción «partners de búsqueda». Guarda los cambios realizados.
• Así, cada vez que accedas al panel de control podrás conocer cuál es el rendimiento exacto en esta red.

Saca un segmento

Al poder visualizar los segmentos en la pantalla simplificas mucho el proceso de análisis. En concreto, hacer esto es muy sencillo y con dos simples pasos podemos conseguir esta información.

1. A cualquier nivel de la cuenta (campaña, grupo de anuncio o anuncio) o en cualquier lugar donde veas segmento. Ve a la barra de menú que se encuentra justo arriba de los datos de la campaña y clica en “Segmento”. Es la opción que se encuentra a la izquierda de la que te permite sacar columnas personalizadas.
2. Una vez abierto el desplegable haz clic en la opción que te marcamos en la siguiente captura. Esta opción (por si no te carga la imagen) es “Red (con partners de búsqueda)”.

Si has sacado correctamente el segmento de los partners de la red de búsqueda deberías de ver, debajo del nombre de cada campaña, grupo de anuncio o anuncio algo parecido a la siguiente captura:

Como ves, el sistema te desglosa las diferentes métricas en dos apartados: 1) búsqueda en Google y 2) Partners de búsqueda. De esta forma podrás evaluar, con la mayoría de métricas disponibles si es rentable para tu negocio anunciarte con los socios de Google Ads.

Después de todo esto, ¿quieres seguir usando la red de partners de búsqueda de Google Ads?

A la hora de hablar de publicidad en Internet es cada negocio quien debe elegir la opción que mejor se ajuste a sus necesidades. Si quieres vender más, los partners no te ayudarán, si quieres potenciar tu marca o darla a conocer sí.

Por ello, te recomendamos que selecciones muy bien todos los detalles de tu campaña y guíate por los datos. Te animamos a que nos comentes cualquier pregunta que tengas sobre los socios de búsqueda de Google. En ellos puede estar la clave para ampliar tu clientela eficazmente y abrirte a nuevos mercados. Mucha suerte con tu aventura empresarial.