¿Qué son las extensiones de extractos del sitio?

En este artículo te vamos a hablar de un tipo de extensión que permite aglutinar características de tu servicio en una línea para aparecer debajo de tu anuncio. De esta forma podrás resumir los servicios de tu empresa, o los cursos que tiene tu academia.

Como expertos en Google Ads te invitamos a que uses todas las extensiones posible en cada momento.

Son extensiones que destacan aspectos concretos de categorías de productos y servicios de tu empresa. Por lo general mejoran el rendimiento de los anuncios ya que aportan más información para que el usuario haga clic en ellos.

Se utilizan para promocionar aspectos concretos de los productos / servicios de tu empresa. Aparecen debajo de los anuncios de texto como las extensiones de sitio, precio y texto destacado (de las que ya hemos hablado en otro momento).

Por ejemplo un posible encabezado sería: Barrios; y la lista de valores: Triana, La Alameda, La Macarena, Pinomontano, Centro, Nervión, Los Bermejales, El Tiro Línea. Sobre todo si tu empresa estuviera ubicada en Sevilla.

¿Cómo se muestran las extensiones de extractos de sitio en Google?

A continuación os mostramos una imagen de una extensión de extractos de sitio optimizada de la empresa Spazio Danza Madrid que ha aparecido para la búsqueda “academia de baile online” (felicidades a vuestros gestores, el anuncio es perfecto, tiene todas las extensiones correctamente configuradas). Veréis dentro de un rectángulo rojo la que hablaremos en esta publicación.

Como veis es un listado de cursos que el usuario puede comprar. Entonces ya, desde afuera y antes de entrar a la web, te puedes imaginar el tipo de servicio que vas a encontrar.

Por lo tanto, esta herramienta de Google te acorta el tipo de producto / servicio que puedes comprar en dicha web.

Cuando se muestra en el PC podrás ver hasta 2 encabezado, por otro lado, en móviles y tablets sólo aparecerá uno.

3 Ventajas de las extensiones de extractos de sitio en Google Ads

Resumir las ventajas que tienen para tu empresa utilizar este tipo de extensión en tus campañas de Google Ads.

1. Aporta más información sobre tus productos y servicios. Con esta extensión los usuarios se hacen una idea del tipo de productos y servicios antes de hacer clic en el anuncio.
2. Mejorar la relevancia, el ranking, el porcentaje de clics en tus anuncios y la inversión necesaria. Todo lo que te ayude a mejorar el ranking y la calidad de tus campañas provocarán que a que tu presupuesto sea más eficiente.
3. Personalización y flexibilidad. Al igual que con las extensiones de texto destacado puedes vincular a nivel de cuenta, campaña o grupo de anuncio. Además de personalizarlo sin tener que editar el anuncio, y programa su publicación.

¿Cómo crear extensiones de extractos de sitio?

Antes de enseñarte a crearla tienes que saber que sólo se muestran en los anuncios de búsqueda. Además los extractos de nivel inferior anula a los de nivel de superior. Por lo tanto, aprovecha los de nivel superior para dar mayor valor a tus potenciales clientes.

Crea extensiones de extractos de sitio desde la interfaz web de Google Ads

Cómo añadir extractos de sitio

1. En el menú de páginas de la izquierda, haz clic en Anuncios y extensiones y, en el menú de subpáginas, haz clic en Extensiones.
2. Haz clic en el botón más  y, a continuación, en Extensión de extractos de sitio.
3. En el menú desplegable “Añadir a”, selecciona a qué nivel quieres añadir el extracto de sitio.
4. Para crear un extracto de sitio, sigue estos pasos:
   • Elige un idioma y un encabezado en los menús desplegables. El encabezado se mostrará delante de los valores (extractos) que introduzcas.
   • Introduce 3 valores como mínimo, como máximo son 10.
   • Selecciona una preferencia de dispositivo para mostrar únicamente los extractos en ese tipo de dispositivos.
   • Para programar tu extensión de modo que se muestre durante un intervalo de fechas y horas concreto, haz clic en el menú desplegable Opciones avanzadas e indica los detalles de la programación.
5. Para añadir un extracto que ya tengas, sigue estos pasos:
   • Haz clic en Usar existente.
   • Marca las casillas junto a los extractos que quieras añadir.
6. Haz clic en Guardar.

Cómo editar extractos de sitio desde la interfaz web de Google Ads

1. En el menú de páginas de la izquierda, haz clic en Anuncios y extensiones y, en el menú de subpáginas, haz clic en Extensiones.
2. Haz clic en la tarjeta de resumen del extracto de sitio.
3. Haz clic en el icono del lápiz  situado junto a la extensión que quieras editar y, a continuación, selecciona Editar.
4. Haz clic en Guardar.

Crea extensiones de extractos de sitio desde la interfaz de escritorio con Google Ads Editor

Los pasos para que configuréis estas extensiones desde la app de escritorio son:

1. Abrir la app de Google Ads Editor.
2. Ir a la Biblioteca compartida que está abajo a la izquierda en la sección de Gestionar.
3. Buscar la zona de “Extensiones de extractos de sitio compartidos (actualizados)
4. Clicar en “añadir una nueva extensión de extractos de sitio”, botón situado en la zona central de la aplicación de escritorio.
5. Se abrirá la zona de la derecha donde podréis elegir el idioma, el encabezado, e ir añadiendo los diferentes valores para cada extensión.
6. Para editar antiguas simplemente tenéis que seleccionarlas y editarlas en la zona de la derecha.
7. Publicar los cambios cuando terminéis de hacer todas las modificaciones.

¿Cómo funcionan los extractos de sitio en las campañas de Google Ads?

Selecciona el nivel de vinculación: cuenta, campaña o grupo de anuncios; elige el tipo de información que será más útil a tus futuros clientes y su programación (esto es opcional, pero puedo seleccionar la fecha de inicio y fin, o dejarlo evergreen).

Reflexiona sobre tu empresa y escoge el encabezado que aporte mayor valor a tus clientes, teniendo en cuenta los diferentes productos y servicios que ofreces. La lista de encabezados disponible es:

• Servicios adicionales
• Marcas
• Cursos
• Carreras universitarias
• Destinos
• Hoteles destacados
• Cobertura de seguros
• Modelos
• Distritos
• Catálogo de servicios
• Espectáculos
• Estilos
• Tipos

Haz que concuerden los encabezados con sus valores. Por ejemplo una marca es “Nike”; un servicio adicionales “envío 24h”; y un tipos es “Running” o “Trail”. Si no quieres que te suspendan o limiten las impresiones de esta extensión de anuncio no mezcles el contenido de cada tipo. Es decir, no pongas “Running” en marcas, o “Nike” en servicios adicionales.

Como el resto de extensiones, las de extractos de sitio no suponen inversiones adicionales. Sólo pagarás si se hace clic en el anuncio.

¿Cómo optimizar las extensiones de los extractos de sitios?

A continuación te ofrecemos algunos consejos:

• Proporciona suficiente información. Incluye, al menos, 4 valores por encabezado.
• Optimiza para usuarios móviles. Ya sabes, desde hace años, mobile first. Prioriza la optimización para móvil. Crea extractos cortos y concretos para captar la atención de los clientes.
• Multiplica tus opciones. Añade varios conjuntos de encabezados para tener una mayor probabilidad de que se muestren y aporten relevancia a tus anuncios.
• Selecciona el formato adecuado. Elige el grupo de productos o servicio que ofrece tu empresa, con esta extensión puedes ampliar la información que aportar a los usuarios.

Requisitos de las extensiones de los extractos de sitio

Motivos de rechazo más habituales

Estas extensiones se les aplica los requisitos generales de Google Ads, y, además, algunas concretas como las siguientes:

• Repeticiones. Trata de no repetir el texto que hay en el anuncio con el que el usuario verás con los extractos de sitio. Esto se hace con el fin de estar siempre aportando información de valor a los usuarios.
• Marcas. Como siempre si haces usos de términos de marcas protegidas sin permisos previos… Google Ads vendrá con el hacha y suspenderá tus extensiones.

Políticas de los extractos de sitio

Google Ads te limitará o suspenderá la extensión si haces lo siguiente:

• Puntuación y símbolos. Signos de puntuación y símbolos cuya única finalidad sea llamar la atención sobre el anuncio. Por ejemplo ► o emoticonos.
• Repeticiones en extractos. Se repiten en la misma cabeza o en distintas cabeceras.
• Varios elementos elementos en el campo de valor. Si tratas de añadir dos términos en un mismo elemento Google te suspenderá la extensión. Por ejemplo: si el encabezado es “Destino”, añadir en un único valor: “Sevilla”, Cádiz”.
• Texto promocional. Tan claro que no puedes poner “oferta” o “envío gratis”.

Servicios Adicionales en extractos de sitio

No se permiten valores que no especifican características o instalaciones.

• Se permite: Guardaesquís, Piscina, Restaurante, Servicios adicionales: Wi-Fi, Desayuno, Piscina, Gimnasio, Spa.
• No se permite: Valorado como el más cómodo, Servicio impecable.

Marcas en extractos de sitio

No se permiten valores que no son marcas reales que ofrece el anunciante, es decir, sino vendes Adidas en tu web no la puedes anunciar. Tampoco se permite estructuras de “marca + descripción”.

• Se permite: Nest, Nexus, Chromebook
• No se permite: Más de 200 marcas, Ahorre en marcas, Nest asequible, Nuevos teléfonos Nexus, Chromecasts exclusivos

Cursos en extractos de sitio

No se autorizan valores que no incluyan clases específicas ofrecidas por los proveedores de servicios.

• Se permite: Álgebra lineal, Escritura creativa, Estructuras de datos
• No se permite: MBA, Máster de Magisterio y Educación, Licenciatura en Ciencias

Titulaciones en extractos de sitio

No puedes poner valores que no son cursos académicos de un centro tradicional u online; tampoco la duración u otra información adicional.

• Se permite: Carreras universitarias: Contabilidad, Biología, Psicología.
• No se permite: Carreras universitarias: 2 años, 4 años, másteres, diplomaturas.

Destinos en extractos de sitio

Todo aquello que no sean valores de ciudades, regiones, países, continentes, lugares culturales o atracciones de interés Google te suspenderá la extensión.

• Se permite: Cancún, Las Vegas, Nueva York, París, Roma, Tokio, Taj Mahal, Fuerte Rojo, Qutab Minar.
• No se permite: Hoteles en 200 ciudades, Visita París, Paquete turístico del Taj Mahal, Visita Nueva Delhi.

Hoteles en extractos de sitio

Valores que no sean nombre de hoteles cuando si ofreces servicios de reservas.

• Se permite: La Posada Real, La Cabaña Alpina, Hotel El Lago.
• No se permite:  % de descuento en La Cabaña Alpina, Mejores tarifas en Hotel El Lago.

Cobertura de seguros en extractos de sitio

Todo valor que no sea tipo de cobertura de seguros específicos.

• Se permite: Responsabilidad civil, Colisión, Multirriesgo; Temporal, Vitalicio, Universal.
• No se permite: Presupuestos para todas las coberturas, Ahorra ahora

Modelos en extractos de sitio

Todo lo que no sea modelos concretos de productos. Además de Nombres de fabricantes, tiendas o concesionarios. Por otro lado, tampoco se permite: Años, especificaciones, precio o estado del modelo u cualquier otra información al respecto.

• Se permite: Marcas: Ibiza, León; Modelos: León Cupra, León SC, León ST, León X-PERIENCE; Modelos: Nexus 5x, Nexus 6P, Pixel, Pixel XL.
• No se permite: Modelos de 2016 en stock, Ofertas en modelos de 2015; Toyota, Honda, Ford, Renault; León de 2014, Ibiza de 2016, Alhambra de 2014.

Barrios en extractos de sitio

No se permite todo valor que no sea subregiones o distritos. Tampoco los nombres de ciudades, regiones o países.

• Se permite: Barrio Gótico, La Barceloneta, El Raval, Las Letras, Chamberí, Malasaña.
• No se permite: Madrid, Comunidad Valenciana, Apartamentos en Chueca, Pisos en Gran Vía, Chalés en La Moraleja.

Catálogo de servicios en extractos de sitio

Tampoco se permite si no son ofertas concretas de un proveedor de servicios. Es decir servicios con tarifa asociada. Tampoco valores que indiquen características de producto.

• Se permite: Cambio de aceite, Análisis de emisiones, Alineación de ruedas, Embalaje, Transporte de vehículos, Almacenamiento, Recogida de escombros.
• No se permite: Revisiones, Presupuestos, Clasificaciones, Mejores tarifas, Compara 5 tarjetas de crédito.

Espectáculos en extractos de sitio

No están autorizado utilizar valores que no sean nombres de espectáculos o programas de TV reales. Tampoco información sobre estos programas, series o películas sobre la hora o descripción.

• Se permite: La gran ruta, Caballeros, Grandes bailarines.
• No se permite: A las 10:00, 14:00 y 17:00, Con entrada.

Estilos en extractos de sitio

No se permiten valores que no sean variaciones de una categoría concreta.

• Se permite: Escote alado, Acolchado, Francés, Espolinado, Tachonado, Festoneado, Tejido plano, Yute, A rayas, Lana vintage, Opaco, Geométrico.
• No se permite: Estilos: Ropa técnica, Material de yoga, Equipamiento para correr, Chaquetas de atletismo, Buzones de pie, Buzones para comunidades, Buzones con cierre, Lencería, Vestidos de encaje, Trajes de dos piezas

Tipos en extractos de sitio

Cualquier valor que no sean variaciones de una categoría de producto.

• Se permite: Lámparas colgantes, Plafones, Apliques, LED, Incandescente, Halógeno, Fluorescente, Haluro metálico
• No se permite: Rojo, Azul, Verde

Hasta aquí toda la información que disponemos sobre este tipo de extensiones. ¿Qué opináis de un post tan largo? Si os habéis quedado con ganas de más os recomendamos que vayáis a nuestros publicaciones de Google Ads