¿Qué es Spotify Ad Studio?

¿Alguna vez te has preguntado desde donde se ponen esos anuncio que has escuchado en Spotify mientras escuchas a tu grupo favorito? La respuesta es sencilla: desde Spotify Ad Studio.

Afortunadamente la plataforma de autogestión de anuncio ya está disponible, permitiendo la difusión de tu contenido. Sigue leyendo para saber más

La democratización de la audiencia de Spotify ya es una realidad gracias a que Spotify Ad Studio, la plataforma de anuncios self-serve de Spotify, ya está disponible en este país y nos permite anunciarnos de una forma sencilla y… ¿efectiva? ¡Veámoslo!

¿Qué es la plataforma de anuncios de Spotify?

Es una herramienta que ofrece el servicio de anunciarte en Spotify fácilmente, tal como lo puedes hacer en Facebook, Instagram o TikTok. Puedes crear anuncios en la propia plataforma, con una inversión mucho menor de la que necesitas para un anuncio en la radio.

Gracias al algoritmo de Spotify tu contenido será mostrado a los usuarios que mejor les pueda encajar en el momento que sean más receptivos. Esto nos dará unos datos muy relevantes para mejorar la segmentación de nuestros anuncios.

Según datos de 2020, Spotify tiene una base de usuarios activos de más de 345 millones repartidos por 95 mercados, de los cuales el 71% de los usuarios de la versión gratuita son menores de 35 años. Es innegable el poder de alcance y visibilidad de Spotify para tu empresa.

¿Cómo funciona Spotify Ad Studio?

Podrás crear anuncios que se colocan entre las reproducciones de una playlist de música o podcast. Estos tendrás una duración máxima de 30 segundos y necesitas llevar a cabo una inversión mínima de 250 euros para que puedas publicar la primera campaña.

Hay un pequeño truco con la inversión. Si no estás consiguiendo los resultados que buscas… siempre puedes pausar la campaña para no hacer el gasto total y que te cobren los 250 euros.

Al igual que ocurre con otras redes sociales, los anuncios se pueden diseñar fácilmente desde la propia herramienta.

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Pensar que quieres comunicar, cómo y a quién te ayudará a crear una acción adecuada y conseguir unos datos relevantes en tu campaña de publicidad.

La herramienta de Spotify para la creación de anuncios te permite personalizarlos, incluir fragmentos de canciones, copys personalizados, un listado de voces en off, y una detallada lista de opciones de segmentación (por ej. estilos de música, ubicación o datos demográficos). Según tu configuración, al igual que en otras herramientas de publicidad, tu campaña será más o menos cara para conseguir los resultados que buscas.

Según Spotify, si creas anuncios en formato audio y vídeo aumenta el recuerdo de tu marca en un 90%, y genera una notoriedad de marca 2,2 veces mayor. Te recomendamos que hagas caso a estos datos para conseguir un mayor impacto.

Puedes crear anuncios en Spotify de dos formas:

1. Usando la herramienta de Ad Studio, subiendo los clips de audio y vídeo directamente a la plataforma nosotros solos desde nuestra cuenta.
2. Con la ayuda de Spotify. Para ello le haremos llegar un guión, se encargarán de locutar y producir el anuncio en 24 horas y totalmente gratis.

Podrás editar y modificar los anuncios en cualquier momento independientemente de la opción que elijas para subirlos. Puedes ajustar todos sus elementos desde la herramienta de Spotify Ads.

¿Cómo utilizar Spotify Ads Studio?

Empieza con el anuncio en formato audio, es el más utilizado y el que te será más sencillo pensar. Primero crea un guión que dure entre 15 y 30 segundos. Es importante la estructura y su storytelling, ya que necesitará enganchar a la audiencia y mantener su atención en ese tiempo.

Para que tu campaña tenga éxito ten siempre presente los siguientes consejos:

1. Sé claro con el mensaje y no te compliques. Aprovecha los primeros instantes para presentar tu empresa y dar la información de aquello que quieres que retenga el usuario siendo claro y concreto.
2. Utiliza la música para complementar tu mensaje, pero que sobre todo, no lo oculte. Llama la atención de tu audiencia escogiendo música que le interese. Por ejemplo, no tiene sentido utilizar a Mozar si tu público escucha los grandes momentos y reggaetón.
3. Mantén un ritmo y tono constante sin utilizar demasiadas voces que puedan confundir al usuario. Para 30 segundos es ideal usar entre 55 y 75 palabras.
4. Constante en el transcurso.
5. Evita efectos de sonidos molestos.
6. Incluye una llamada de atención poderosa que mejore el CTR. Si tu call to action final tiene éxito los resultados de tu campaña pueden triplicarse en comparación con otros anunciantes.

Trabaja y optimiza la imagen que vas a usar. Es tan importante como el propio anuncio. Una gran mayoría de usuarios verán el anuncio desde el móvil, así que simplifica y trata de hacerla lo más atractiva minimizando la información para que no se pierda el incentivo de hacer clic en el anuncio.

Una de las ventajas en los anuncios de vídeo es que el dispositivo siempre tendrá el audio encendido. Esto es algo que puedes utilizar a tu favor en la producción de la pieza. Haz el esfuerzo de que no usar un vídeo silencioso y utiliza el storytelling del propio contenido para que el usuario interactúe con el vídeo.

Al igual que los anuncios de audio, su duración es de 30 segundos como máximo. Así que aprovechamos para volver a insistirte que trabajes la llamada a la acción, ya que los anuncios de vídeo deberás aportar una URL de destino. Utiliza claramente la oportunidad y pide al usuario que haga clic en el anuncio.

En cualquiera de los formatos, la segmentación de Spotify Ads te permite llegar a usuarios en diferentes dispositivos y momentos. Te resumimos los diferentes tipos de segmentación:

• Demográfica. Para filtrar por edad, género y ubicación.
• Dispositivos y conectividad. Te servirá para impactar a los usuarios cuando van conduciendo, escuchando desde el móvil o lo hacen a través de un Google Home o Alexa. Además, puedes hacer segmentación por franja horaria, lo que te ayuda a afinar la posible atención que puedan tener los usuarios para hacer caso a tu anuncio.
• Utiliza los hábitos de escucha para optimizar el impacto. Así podrás alcanzar a los usuarios cuando sólo estén escuchando artistas masculinos; disfruten de la música por diferentes categorías o en diferentes subgéneros de música o podcast.
• Audiencias similares. Si ya has hecho publicidad en Facebook, LinkedIn o Google Ads estamos seguro que has aprovechado este tipo de segmentación. Se trata de llegar a gente parecida a una lista o segmentación de usuarios que le aportamos al sistema. En este caso, Spotify la llama “intereses previstos”.
• Comportamiento fuera de la plataforma.
• Interacciones pasadas, para llevar acciones de remarketing

¿En qué países está disponible Spotify Ads Studio?

Esta herramienta la lanzaron en 2017, hasta marzo de 2020 se mantenía como versión beta en países angloparlantes.

A día de hoy está disponible en casi 20 países, entre ellos España, y México, Colombia, Chile y Argentina en Latinoamérica.