SEM: todo lo que necesitas saber para usarlo perfectamente

Google gestiona millones de búsquedas de usuarios cada día. En este sentido, el objetivo del SEM (Search Engine Marketing o marketing en buscadores) es aprovechar ese potencial para conseguir visibilidad. Si quieres que tu empresa destaque sobre las demás cada vez que alguien haga una búsqueda, esta especialidad puede ayudarte a conseguirlo.

Cada vez más anunciantes recurren a Google Ads para captar y convertir clientes. Sin embargo, para lograr esta meta, es necesario contar con un agencia de confianza partner de Google Ads que realice una investigación rigurosa, establecer un buen presupuesto óptimo y experiencia con el algoritmo de Google.

¿Qué es SEM?

Hace referencia básicamente a la publicidad en buscadores. Las empresas anunciantes pagan para colocar sus anuncios en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Probablemente, ya estés familiarizado con algunas formas de publicidad: por ejemplo, los cuadros de texto simples que aparecen antes de los resultados de búsqueda orgánicos o las filas de anuncios de compras que aparecen cuando buscas «zapatillas de tenis».

A diferencia de la optimización de motores de búsqueda (SEO), que implica la colocación estratégica de palabras clave y otros metadatos en tu sitio para que los motores de búsqueda los rastreen, el SEM ofrece una ruta mucho más simple y rápida a la página principal. Se establece una oferta, se escribe un texto de anuncio llamativo y este ocupa los primeros puestos de la clasificación como contraprestación a un pago.

Cómo funciona Google Ads

Cuando se trata de promocion en buscadores, con diferencia, la plataforma con más alcance es Google Ads. Con más del 80 % del mercado mundial de motores de búsqueda, es un medio único para anunciarse. Además de su capacidad para llegar a miles de consumidores a la vez, su plataforma permite una gran precisión en la segmentación y otras ventajas que los consultores apreciamos sobremanera.

Tipos de anuncios

Google Ads ofrece diferentes campañas publicitarias. A la hora de decidir qué tipos de campañas son las más adecuadas para tu negocio, es importante considerar tus objetivos publicitarios para optar por el formato más adecuado:

• Campañas de búsqueda: Te permiten situar anuncios en las SERP de Google cuando los posibles clientes realizan consultas relacionadas con las palabras clave asociadas a tu anuncio. Es la mejor vía si deseas que tus productos o servicios se sitúen delante de posibles clientes de alto potencial justo cuando los están buscando.
• Campañas display: Distribuyen tus anuncios en sitios web y aplicaciones cuyo contenido es relevante para tu negocio o los intereses de tus clientes. Es el mejor tipo de campaña para dar a conocer tus productos o servicios, en lugar de centrarte en que los clientes los compren de inmediato.
• Campañas de búsqueda con Display opt-in: Ofrecen lo mejor de ambos mundos. Se crean anuncios de búsqueda, que luego se mostrarán tanto en los SERP de Google como en los sitios web importantes. La mejor alternativa para aumentar tus audiencias de clientes potenciales.

• Campañas de video: Se ejecutan en YouTube y otros sitios de la Red de Display de Google. Ideales para captar la atención de los clientes de una manera nueva y atractiva.
• Campañas de Shopping: Muestran anuncios de tus productos en Google Shopping. Perfectas para dar a conocer tus existencias y colecciones, así como para aumentar el número de visitas a tu sitio web.

Proceso de trabajo en la publicidad en buscadores

Cada consultor tiene sus propios métodos, pero hay algunas fases que nos ayudan a optimizar el rendimiento de las campañas desde el primer momento de la intervención.

Investigación de palabras clave

Antes de comenzar una campaña, es conveniente hacer una lluvia de ideas sobre palabras clave relevantes que llevarán a los posibles clientes directamente hacia tu puerta. El truco es pensar como un cliente: ·si estuviera investigando los mejores modelos de ordenadores portátiles, por ejemplo, ¿qué palabras usaría en la barra de búsqueda?

Las palabras clave más generales pueden generar más impresiones, pero reducirlas a términos y subcategorías más específicos te permite llegar a los clientes que tienen más probabilidades de hacer clic en tu anuncio y comprar tus productos.

Selección de grupos demográficos objetivo

Leer más ahoraCómo cambiar a modo experto una cuenta inteligente de Google Ads

Difundir tu mensaje a los cuatro vientos no siempre es la forma ideal de conseguir clientes. Si lo que quieres es que las personas sean más receptivas a dicho mensaje, es necesario contextualizar quiénes son y cuáles son sus características demográficas. Con Google Ads, es posible realizar una segmentación de audiencia para captar clientes que tengan la intención de comprar productos similares a los tuyos, o una segmentación demográfica para llegar a aquellos de un grupo de edad o género específico.

Dividir la base de consumidores en grupos más pequeños y manejables permite aplicar estrategias personalizadas para dirigirse a cada uno de ellos de manera más efectiva en función de sus características. Como conclusión, el SEM es una especialidad que consigue visibilidad y conversiones para los anunciantes que saben aprovecharla bien con ayuda de consultores profesionales. Si tienes alguna duda, puedes dejarla en los comentarios.