SEO: qué es, cómo mejorarlo y por qué resulta tan importante hoy

EL SEO es, hoy en día, fundamental para tu negocio. Estas siglas, procedentes de la expresión en inglés Search Engine Optimization, hacen referencia a conseguir una presencia preferente en los motores de búsqueda.

Es decir, necesitas trabajar tu posicionamiento orgánico para que tus webs aparezcan en lugares privilegiados cuando un usuario realiza una búsqueda relacionada con tu marca.

En todo caso, se trata de resultados naturales, nunca de pago. Teniendo en cuenta que todos tus competidores quieren ocupar las mismas posiciones, la lucha es feroz y la exigencia muy alta. Precisas hacerlo muy bien para obtener los resultados deseados.

Aspectos básicos del SEO

Como definición de bolsillo, podemos decir que consiste en mejorar la visibilidad de una web en los resultados naturales de los buscadores estratégicos. O sea, salir los primeros en las búsquedas más interesantes.

Debes considerar dos aspectos básicos para conseguir ese eficaz marketing en buscadores:

• Autoridad. Es la popularidad que tiene un sitio, lo cual hace que su información se considere valiosa. Está relacionada, pues, con la experiencia de uso.
• Relevancia. Consiste en la idoneidad que esa web posee para responder a una búsqueda. Los algoritmos aplican numerosos criterios para determinarla, entre ellos, la presencia de palabras clave.

Cómo podemos impulsarlo

Existen dos grandes áreas de trabajo que, bien desarrolladas, permiten posicionar mejor una web:

• On-site. Se centra en la relevancia. El propósito es optimizar tu sitio para que las arañas de búsqueda entiendan y valoren su contenido. Entre otras facetas, incluye la adecuación y presencia de las palabras clave, la satisfacción de la experiencia del usuario, el tiempo que tarda en cargarse la página, la idoneidad del código y el formato empleado en las URL o direcciones.
• Off-site. En este caso, se trabaja en elementos exteriores al propio sitio. Por ejemplo, conseguir enlaces procedentes de otras webs con relevancia y autoridad. También la aparición en redes sociales, las menciones en los medios y la difusión de la marca, entre otros, son importantes.

Claves para posicionarse en Google

Teniendo en cuenta que, en occidente, es el buscador más empleado, el posicionamiento organico en Google es el principal objetivo dentro de este mercado.

Sin duda, lo que más te interesa es qué debes hacer para posicionarte bien en dicho buscador. Queremos ayudarte, por eso incluimos un rápido decálogo de referencia:

1. Contacta con una empresa de garantías en posicionamiento natural.
2. Incluye siempre contenido de calidad. Céntrate en las necesidades, los intereses y las expectativas de tu público objetivo. Desarróllalo con criterio, durabilidad y de un modo atractivo. Debe aportar lo que el target busca de una manera entretenida y asequible.
3. Consigue enlaces que apunten a tu página. Cuanto más relevantes y reconocidos sean los lugares donde están, mejor. Así, haz que haya links a tu web en las redes sociales, los medios digitales y diferentes foros y blogs. Participar como firma invitada en espacios digitales seguidos es otra buena opción.
4. Trabaja los fragmentos destacados. Es un nuevo recurso impulsado por Google. Ofrecen información previa y resumida del contenido presentado.
5. Consigue un certificado SSL de seguridad. Tu URL debe comenzar por “https://”. Esto significa que cuenta con un protocolo de seguridad optimizado. ¡No hay riesgo alguno para los usuarios!
6. Optimiza los detalles SEO de tu página. Hay mucho trabajo por delante. En primer lugar, incluir buenos títulos o headers (H1, H2, H3…) con sus etiquetas. También hay que potenciar las metadescripciones, incluir la palabra clave en la URL y poner textos ALT en todas las fotos incluidas, entre otras fórmulas.
7. Consigue que el sitio se vea bien en cualquier dispositivo. Es lo que se llama diseño responsive: en ordenadores, tabletas y móviles, la experiencia ha de ser insuperable.
8. Asegura un buen funcionamiento técnico. Los fallos han de detectarse cuanto antes y erradicarlos para que no afecten a los usuarios.
9. Multiplica la presencia de tu sitio en espacios externos. Crear un blog, generar sinergias con firmas relevantes e impulsar el contenido patrocinado son aspectos off-page valiosos, pero no los únicos.
10. Invierte tiempo y recursos de manera continuada. El posicionamiento orgánico es el objeto de deseo de todas las marcas, incluida la tuya. La competencia es feroz y los lugares de referencia limitados. Ten presente que los resultados se consiguen a medio y largo plazo. También que todo lo logrado se congela en cuanto cesa el esfuerzo posicionador desarrollado.

Una apuesta decidida

Cada hora se llevan a cabo 1,4 billones de búsquedas en el mundo. Un 70 % de los clics se realizan en los resultados orgánicos. 3 de 4 usuarios no llegan a la segunda página.

A partir de estos datos, la conclusión es clara: el SEO es vital para cualquier empresa, trabajarlo ha dejado de ser una opción para convertirse en una obligación. ¿Estás preparado para hacerlo? Cuenta con nosotros como colaboradores externos y anímate a comentar este contenido en tus redes sociales y espacios personales.