Hoy 18 de octubre de 2021, Google nos envía un mail con novedades sobre las campañas de Display de su herramienta publicitaria por excelencia. Nos cuentan lo siguiente:
Esto traducido a es, esa sección que siempre revisamos de expansión de la segmentación (que muchos quitamos hasta que la campaña tiene un nivel de resultado óptimo) tendrá las mismas ventajas que que la segmentación de las campañas de Smart Display de Google Ads.
Además, un cambio menor. En lugar de expansión de la segmentación será segmentación optimizada. Un cambio de naming que, a los nuevos usuarios les llamará mucho la atención.
Estos cambios se activarán a partir de enero de 2022, es decir, desde comienzo del año que viene y de forma paulatina tendrás la opción de seleccionar esto en la aplicación de escritorio (muy recomendable) Google Ads Editor y en la API de Google Ads.
¿Qué significa que la expansión de la segmentación de las campañas de Display estándar tengan las mismas ventajas que las campañas Inteligente?
Funcionarán igual una que otra cuando actives la expansión. Desde luego es una gran ventaja si tu cuenta mantiene un buen histórico de conversiones con el volumen de conversión consiguiente.
Sin embargo, si acabas de empezar y tu cuenta de Google Ads es nueva, recién estrenada y sin ningún tipo de histórico es un poco arriesgado lanzar este tipo de campañas. Según nuestra experiencia hemos tenido casos donde el resultado nos ha asombrado, y otros lanzamientos donde cambiamos la estrategia y optamos por otras campañas.
¿Cuál es nuestro consejo para aprovechar al máximo estas novedades en las campañas de Display de Google Ads?
Ten cautela. Alimenta un buen histórico de resultados. Google Ads siempre te va a beneficiar si mantienes un background optimizado donde el haya ido aprendiendo con el tiempo. El sistema te ayudará si le has enseñado, con los datos correctos, a identificar que clientes son los más rentables para tu negocio.
No tiene sentido que pruebes es novedad sin tener las conversiones configuradas. Dedica tiempo a medir bien, Google Ads y tu negocio te lo agradecerá.
Más información sobre estas novedades aquí:
https://support.google.com/google-ads/answer/10759203#zippy=%2Cconfigurar-la-segmentaci%C3%B3n
¿Cuáles son las dimensiones para los anuncios de la campaña de Discovery Ads?
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