Publicidad en buscadores: consejos útiles para destacar

El SEA te permite tener presencia destacada en los principales buscadores. Como complemento o alternativa al posicionamiento orgánico, es una herramienta interesante para tu marketing en buscadores.

Quizás, las siglas te despisten o, simplemente, tienes poca experiencia con la mercadotecnia digital. En cualquier caso, te vamos a explicar con sencillez en qué consiste. ¿Estás preparado?

¿De qué hablamos cuando hablamos de SEA?

Imagínate que has accedido en Google para hacer una consulta. Escribes la palabra clave que te interesa y aparecen los contenidos seleccionados por el buscador. ¿A que te fijas siempre en los primeros?

Ahora, vamos a cambiar de rol. Supón que tienes un negocio que ofrece productos y servicios determinados. Cuando el usuario busca algo relacionado con tu actividad, te vendría muy bien aparecer entre las primeras respuestas presentadas, lo más arriba posible.

La publicidad en buscadores te permite conseguirlo mediante la inclusión de anuncios pagados que dirigen a tu contenido.

Esto es, en pocas palabras y de manera sencilla, el Search Engine Advertising.

¿Cómo hacer promocion en buscadores?

Tenlo claro. Cuando hablamos de promoción en buscadores, estamos hablando de obtener un posicionamiento pagado en las primeras posiciones de resultados.

¿Cuál es su finalidad? Fundamentalmente, dos:

1. Conseguir nuevos clientes.
2. Obtener tráfico valioso hacia la web.

El fin último, por supuesto, es lograr los objetivos mercadológicos definidos. Te puede interesar vender más, lograr suscriptores, mejorar la fidelidad del público, conseguir autoridad para tu marca, etc.

En las primeras posiciones

Leer más ahoraCómo cambiar a modo experto una cuenta inteligente de Google Ads

Es una verdad de marketing digital incuestionable. En occidente, quien aparece en las primeras posiciones de Google tiene las de ganar. Cuanto más arriba estás, más posibilidades de éxito tienes.

Ahora bien, ¿cómo puedes ocupar esos lugares privilegiados? Solamente hay dos opciones:

• Posicionamiento natural u orgánico o SEO. Es un proceso a largo plazo que requiere dedicación, conocimiento y perseverancia.
• Posicionamiento de pago o SEA. Los anuncios en este buscador se llaman Google Ads. Tienen un funcionamiento relacionado con un sistema de pujas y, a menudo, son la mejor alternativa para muchas empresas y marcas.

Particularidades de la publicidad en buscadores

Tres son las principales características de este procedimiento publicitario:

• Palabras clave.
• Sistema de pujas.
• Coste por clic.

Si quieres avanzar en este campo, lo primero que debes hacer es definir qué palabras clave te acercan a tu público. Porque son estas keywords las que utiliza Google para vender sus anuncios. Al comprarlas, consigues que tu publicidad, con tu enlace, se asocie a las búsquedas relacionadas.

Para poder adquirirlas, participarás en un sistema de puja. El funcionamiento es muy sencillo: a mayor demanda, precios más altos y al contrario.

El tercer factor en juego es la forma de pago. En realidad, pagas cada vez que un usuario hace clic en tu enlace. Por otra parte, puedes limitar ese valor con un pago máximo. Al alcanzarlo, la publicidad se suspende. De este modo, tienes la opción de establecer unos costes máximos diarios, semanales o mensuales para tu campaña.

¿Qué te aporta esta publicidad en buscadores?

Siempre debes apostar por el posicionamiento de pago en el contexto de una campaña de marketing digital. Hacerlo de forma improvisada o autónoma no te funcionará. En realidad, casi nunca permite tener éxito en ninguna acción de mercadotecnia.

Con todo, necesitas tener claro para qué sirve y qué puede aportarte. Estas son sus ventajas:

• Es la mejor fórmula y la más rápida para dar a conocer en Internet un producto o servicio a gran escala.
• Te coloca a la altura de tus mayores competidores del mercado. Puedes plantarles cara de tú a tú.
• Consigues un retorno rápido de la inversión, siempre y cuando hayas realizado bien la acción.
• Facilita un tráfico muy segmentado hacia la web.
• Puedes medir sus resultados. Google Adwords y el resto de las plataformas te proporcionan informes detallados en tiempo real.
• Te permite otorgar visibilidad a tu sitio web de nuevo lanzamiento. En realidad, es el principal recurso a corto plazo para lograrlo.

Sin embargo, te conviene conocer también algunas de sus debilidades. Ten presente que:

• Las palabras clave más interesantes y eficaces suelen ser caras.
• Necesitas mantener la campaña durante cierto tiempo y optimizarla permanentemente.
• Es un tipo de publicidad intrusiva, ya que el usuario no ha demandado esa acción. Y, cada vez más, está aprendiendo a diferenciar las presencias orgánicas frente a las de pago. Prefiere las primeras.

Cómo optimizar tus acciones de pago en marketing de buscadores

Cualquier persona física puede contratar publicidad en buscadores sin ayuda. Hacerlo con eficacia es otro asunto porque, como en todo, la experiencia y los conocimientos son esenciales. Es clave interpretar los resultados temporales para adoptar medidas correctivas y mejorar los resultados. Si no eres un profesional, tendrás problemas.

Lo mejor es recurrir a Agencias como la nuestra especializada en Google Ads. ¡Sácale el máximo partido a tu inversión, en beneficio de tu marca! El SEA te ayudará a ganar. ¿Y tú qué opinas al respecto?