¿Qué es la fase de aprendizaje en una campaña de Facebook Ads?

Al iniciar una campaña o realizar cambios significativos en un conjunto de anuncios, Facebook inicia un proceso de aprendizaje para determinar cómo mejor distribuir tus anuncios. A medida que más personas vean e interactúen con el anuncio, el algoritmo de Facebook aprenderá más sobre tus anuncios y cómo distribuirlos para lograr mejores resultados.

Aprovechar la fase de aprendizaje puede ser beneficioso, ya que Facebook optimizará las campañas para obtener los resultados deseados.

Pero, ¿cuántas acciones son necesarias para salir de la fase de aprendizaje en Facebook Ads? La respuesta es 50. Facebook requiere que se realicen 50 acciones (según el objetivo de la campaña especificado por ti) dentro de un plazo de 7 días para salir de la fase de aprendizaje. Esto se aplica por conjunto de anuncios.

Por ejemplo, si has establecido como objetivo conseguir interacciones, Facebook necesitará que se alcancen 50 interacciones con un público específico (conjunto de anuncios) para salir de la fase de aprendizaje. Lo mismo ocurre si tu objetivo es conseguir tráfico (clics). Se necesitan 50 acciones en un plazo de 7 días para que Facebook termine la fase de aprendizaje. Si se alcanzan estas 50 acciones en un solo día, mejor aún. Facebook saldrá de la fase de aprendizaje y optimizará la campaña.

Es importante tener en cuenta que mientras la campaña está en la fase de aprendizaje, los resultados pueden no ser tan buenos y la campaña puede ser más costosa. Por eso, es importante evitar entrar en una fase de aprendizaje limitada.

¿Cuánto tiempo dura la fase de aprendizaje en Facebook Ads?

Cuánto tiempo tomará salir de la fase de aprendizaje en Facebook Ads depende del tipo de acción que deseas que realice tu público. Algunas acciones más fáciles de lograr son:

• Alcance
• Alcance diario único
• Interacciones
• Vistas de video
• Clicks
• Vistas a la página de destino

Incluso con un presupuesto bajo, es posible conseguir 50 acciones en un corto período de tiempo con estos objetivos de campaña.

Si tu objetivo es generar conversiones y tienes un presupuesto de 50€ para generar 50 conversiones, es probable que sea difícil salir de la fase de aprendizaje, ya que Facebook podría no ser capaz de generar esas 50 conversiones con ese presupuesto. En este caso, es mejor considerar objetivos más factibles, como el tráfico (vistas a la página de destino) o el alcance.

Presupuesto en la fase de aprendizaje en Facebook Ads

En el ejemplo anterior, se mencionó un presupuesto de 50€. Si ese presupuesto fuera de 1000€, la situación sería diferente. Imagina una campaña de conversiones en la que Facebook puede gastar 1000€ en 2 semanas para conseguir conversiones. La fase de aprendizaje terminará pronto, ya que habrá suficiente presupuesto para gastar y es probable que se consigan las 50 conversiones rápidamente.

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Por otro lado, si tu presupuesto es de solo 10€ por día, será mucho más difícil salir de la fase de aprendizaje.

Tamaño de audiencia en la fase de aprendizaje en Facebook Ads

El tamaño de tu audiencia también afecta la fase de aprendizaje en Facebook Ads. Si tienes una audiencia de remarketing de 1000 personas y esperas lograr 50 conversiones en 7 días con un presupuesto de 100€, es probable que no lo consigas. Incluso si aumentas el presupuesto, puede ser que no salgas de la fase de aprendizaje si Facebook no ha sido capaz de generar esos resultados en el plazo establecido, debido a la falta de audiencia.

Es importante tener en cuenta el tamaño de tu audiencia al establecer tus objetivos de campaña y al elegir tu presupuesto. Asegúrate de tener una audiencia lo suficientemente grande para lograr tus objetivos en el plazo deseado y de establecer un presupuesto adecuado para lograrlo. De lo contrario, podrías encontrarte en una fase de aprendizaje prolongada o incluso en una fase de aprendizaje limitada.

Optimizando el presupuesto de tus campañas de Facebook Ads

Cuando optimizas el presupuesto a nivel de campaña en Facebook Ads, tu presupuesto se divide entre los diferentes públicos que has creado (conjuntos de anuncios) en función de los resultados obtenidos por Facebook y del tamaño del público. Aunque un público más grande puede no funcionar tan bien como uno más pequeño, puede gastar más presupuesto simplemente por ser más grande.

Cuando eliges la opción de optimización del presupuesto a nivel de campaña, estás permitiendo que Facebook optimize el presupuesto por ti y decida en qué conjunto de anuncios (público) invertir más dinero.

En este sentido, es posible que si tu presupuesto es bajo, Facebook lo divida entre cada conjunto de anuncios, lo que podría resultar en un conjunto de anuncios con un público pequeño que también recibe un presupuesto pequeño. Este conjunto de anuncios en particular podría no salir de la fase de aprendizaje debido a su bajo presupuesto.

Es importante tener en cuenta esto al elegir la opción de optimización del presupuesto a nivel de campaña y asegurarse de tener un presupuesto adecuado para cada conjunto de anuncios y objetivo de campaña. De lo contrario, puedes encontrarte en una fase de aprendizaje prolongada o incluso en una fase de aprendizaje limitada.

Solucionando la fase de aprendizaje limitado en tus anuncios de Facebook Ads

Si un conjunto de anuncios en particular se encuentra en una fase de aprendizaje limitada, hay algunas cosas que puedes hacer para mejorar la situación. Algunas opciones incluyen duplicar la campaña, cambiar el objetivo o intentar ampliar el público de ese conjunto de anuncios. Si estás utilizando la opción de optimización del presupuesto a nivel de campaña, también puedes considerar aumentar el presupuesto para que ese conjunto de anuncios reciba una mayor parte del mismo.

Sin embargo, es importante evitar dejar que un conjunto de anuncios permanezca en una fase de aprendizaje limitada, ya que esto puede afectar negativamente a la campaña al impedir que los anuncios se distribuyan. En lugar de eso, considera tomar medidas para mejorar la situación y ayudar a que el conjunto de anuncios salga de la fase de aprendizaje limitada.

¿Cómo puedes volver a caer en la fase de aprendizaje de Facebook Ads?

Si ya tienes una campaña de Facebook Ads activa con varios conjuntos de anuncios, es posible que hayas superado la fase de aprendizaje. Sin embargo, hay algunos cambios que pueden hacer que un conjunto de anuncios vuelva a entrar en esta fase. Estos cambios incluyen modificaciones en la segmentación, cambios en la creatividad de los anuncios (como imágenes, texto o vídeos), añadir un nuevo anuncio a un conjunto de anuncios existente, pausar tus anuncios durante 7 días o más, cambiar la estrategia de puja o realizar cambios drásticos en el presupuesto (por ejemplo, aumentarlo de manera significativa).

Es importante tener en cuenta que mantener conjuntos de anuncios en fase de aprendizaje durante un largo periodo de tiempo puede resultar costoso y no necesariamente beneficioso para la campaña. Por eso, antes de realizar cualquier cambio en tu campaña de Facebook Ads, es importante considerar cuidadosamente sus posibles consecuencias y cómo pueden afectar a la fase de aprendizaje de tus conjuntos de anuncios.