Tipos de campaña en Google Ads. El potencial del SEM

¿Quieres que tu negocio sea más visible en Internet? El SEM o marketing en buscadores va a ser tu gran aliado, como ya te habrán comentado. Pero antes de lanzarse a la piscina en Google Ads es importante conocer los datos más básicos sobre su funcionamiento y cuáles son los servicios que te ofrece. Esta plataforma es muy completa y, aunque nuestra recomendación es que siempre confíes en profesionales como los de Kampa Pro, deberás tener unas nociones básicas para poder saber de qué estás hablando.

Centrémonos hoy en un aspecto concreto: ¿qué tipo de publicidad puedo hacer en Google?

Las redes de búsqueda y los display

Al hacer publicidad en Google Ads, debes saber que tenemos dos posibilidades de redes, búsqueda y display. De ellas depende el tipo de anuncio que debemos hacer y lo más importante, dónde se va a mostrar.

• La red de búsqueda integra al buscador de Google y sus socios, además de otras herramientas de Google como Shopping, Maps, Imágenes, Play o YouTube. Son los anuncios que aparecen al llevar a cabo una búsqueda.
• La red de display la configuran aquellos sitios web de terceros, así como aplicaciones o vídeos con los que Google tiene un acuerdo y que hacen posible mostrar los anuncios. Permiten llegar a personas que no han buscado sobre nosotros o nuestros productos y servicios, pero que Google considera que estarían interesadas. Por tanto, es una buena herramienta de captación de clientes.

Qué tipo de campañas de marketing en buscadores permite Google Ads

Ahora que ya tenemos clara la diferencia entre las redes de búsqueda y display, es el momento de conocer los tipos de campañas que Google permite realizar de la manera más actualizada posible. Elegir la más adecuada para el negocio te ayudará a optimizar la publicidad en buscadores y así obtener unos resultados sorprendentes.

Campañas de publicidad en buscadores estándar

Si ya estás algo familiarizado con el SEM, son las primeras que vendrán a tu cabeza por ser las más extendidas. Se trata de anuncios de texto de varias líneas que muestra el buscador con una estética prácticamente igual que la de los resultados de búsqueda orgánicos. También pueden aparecer en otras herramientas de Google, como Maps, o en su red de asociados. Su gran ventaja es que se trata del tipo de campaña cuyas tasas de conversión son más altas. En cuanto a los contras, la fuerte competencia y unos precios por clic elevados.

Campañas de búsqueda de ficha de producto

Aunque son exclusivas para e-commerce, las campañas de Google Shopping son realmente populares. Se trata de anuncios de fichas de productos del catálogo que previamente se han subido a Google Merchant Center. Se muestran en los resultados de búsqueda, en Shopping y en Imágenes.

Si tienes una tienda, es el tipo de campaña ideal por su bajo coste y su respuesta directa, pero debes tener en cuenta que, al mostrar el precio, muchas personas no ven más allá del más barato.

Campañas de display ads con anuncios de imagen

Los display ads son anuncios que unen imagen y textos, vídeo y textos, solo vídeo o solo imagen. Hay muchas posibilidades y tipos de anuncios y están orientados a conseguir leads. Su gran ventaja es su fuerte impacto, pero, eso sí, a un coste, tanto monetario como de conocimientos, al que no todo el mundo llega.

Campañas de vídeo

Los anunciantes deben disponer de un vídeo subido a YouTube para poder hacer uso de ellas. Generan marca y notoriedad con alto impacto y costes de visualización muy bajos, aunque si el objetivo está en conversiones, hay formas mucho más efectivas de optimizar el presupuesto.

Campañas de aplicaciones móviles

Solamente las utilizan los propietarios de alguna aplicación móvil en Google Play, por lo que son muy poco conocidas, ya que aquellos están muy segmentados. Su objetivo es conseguir que los usuarios se instalen una aplicación en su dispositivo.

Los anuncios se muestran en búsqueda, en display y en los resultados de Google Play. Su ventaja es dar a conocer la aplicación y sus funcionalidades, aunque, insistimos, es un mercado muy pequeño.

Campañas locales

Destinadas a negocios muy específicos, su objetivo es conseguir que el usuario acuda a negocios físicos. Son tan específicas que, aunque no tengan apenas inconvenientes, se emplean muy poco.

Campañas inteligentes

Estas son las campañas para quienes están comenzando y no saben por dónde ir. Se crean muy rápidamente y sirven, incluso, para quienes no tienen página web, pero son muy poco personalizables.

Campañas de máximo rendimiento o performance max

Son la última novedad de Google Ads, y todo indica que se convertirán en un éxito. Se centran en generar conversiones utilizando la información que facilitamos y el algoritmo de Google de IA. Los anuncios se muestran en todas partes. Su ventaja es que con una sola campaña puedes llegar al público en todos los canales, pero sin históricos de conversiones, poco valor aportan.

Como ves, Google Ads te permite trabajar el SEM según tus necesidades y las de tus clientes. ¿Listo para dar el salto?